Как айдентика Labberry помогла создать уникальное пространство?
Первые, кто запустил авторские букеты из клубники в настоящем бельгийском шоколаде в Самаре. Работают в 4 городах России: Москва, Саратов, Самара и Тюмень.
Labberry — сеть клубнично-цветочных магазинов с собственным производством
из Самары, которая существует с 2016 года
Задача
Сформировать единый визуальный стиль
для носителей (упаковка букетов и наборов, социальные сети), чтобы лучше транслировать ценность продукта для клиентов, помогать им выражать теплые чувства
Обновить логотип и проработать цветовую палитру с учётом стремления бренда к универсальности, минимализму. Подчеркнуть смыслы, которые создатели заложили в бренд
Результат
Параллельно с формированием айдентики Labberry открывали новую мастерскую в центре старого города Самары. Новый стиль носителей, логотип и интерьер гармонично дополнили друг друга и сформировали непохожее на других фотогеничное пространство
Разработанную упаковку с бирками и логотипом легко идентифицировать на улицах города и сразу становится понятно, откуда у девушки красочная композиция. Фирменный стиль продолжает развиваться в социальных сетях бренда
Пути решения
Первое касание
Проанализировали фирменный стиль и социальные сети конкурентов. Выявили приёмы, за счёт которых бренд заказчика будет выделяться. Сделали выводы, что подчёркиваем и от чего отказываемся в айдентике, с учётом целей бренда
Образ бренда
С помощью ассоциаций, портретов пользователей и мудбордов сформировали концепции, в которые заложили прозрачность, универсальность, игру с формами и текстурами упаковки. Начали формировать правила работы с фотографиями и цветовую палитру
Концепции
Сформировали контекст использования для каждой упаковки продукта. Собрали концепции, которые варьировались от ярких и прямолинейных, до сдержанных и лаконичных. В ходе работы приняли решение о разработке дополнительного носителя — бирки с информацией, которая будет крепиться к упаковке. Таким приёмом мы отразили в одном месте информацию о хранении букета, послание для получателя и логотип на матовой прозрачной бумаге
Проработка деталей
Проговорили, что в фотостиле важен фокус на лаконичности, прозрачности и натуральности. Отказались от ярких цветов в упаковке и приняли решение о смене логотипа в сторону более устойчивого и акцентного. Проработали рекомендации по носителям: плотные ручки и материал бумаги у пакетов, многослойность бирки, ленты для переносок
Сбор гайдлайна
Так как букеты актуальный продукт в любое время года — сформировали цветовую палитру с привязкой к сезону. Проработали пак иконок для отображения важной технической информации. Упаковали гайдлайн, в котором описали образ бренда. Он построен на ассоциации с лабораторией, он про минимализм, чистоту и прозрачность. Важна универсальность так как целевая аудитория бренда разнообразна
